Nguồn: http://giaitri.vnexpress.net/tin-tuc...gn=boxtracking
Thứ năm, 21/7/2016 | 01:00 GMT+7
Những bộ phim thất thu ở Bắc Mỹ như "Warcraft", "Now You See Me 2" hay "Independence Day 2" được cứu vớt ở hoạt động mua bán đông dân nhất trái đất.
Ra mắt ngày 10/6, Warcraft chỉ thu về 24 triệu USD trong cuối tuần trước tiên tại Bắc Mỹ. Với 29% bài đánh giá tích cực trên Rotten Tomatoes, không có gì bất ngờ khi doanh thu nội địa của bom tấn 160 triệu USD sụt giảm mạnh trong các tuần sau đó. Đến nay, phim chuyển thể từ game của đạo diễn Duncan Jones chỉ đạt 46 triệu USD ở quê nhà và biến thành "bom xịt" mới của Hollywood.
Tuy nhiên, doanh thu tại Trung Quốc của tác phẩm lại là câu chuyện hoàn toàn khác. Con số to đùng thu về là 220 triệu USD - cao hơn cả bom tấnCaptain America: Civil War. Thành công ở hoạt động mua bán Hoa ngữ khiến các nhà đóng gói tự tin về dự án phần tiếp theo.
 |
| "Warcraft" trở thành hiện tượng ở China dù là "bom xịt" Bắc Mỹ. |
Warcraft không phải là bộ phim trước tiên thất thu tại Mỹ nhưng HOT khi đổ bộ rạp chiếu của tổ quốc lớn nhất châu Á. Trong một số năm quay về đây, phòng vé China dần thành bãi đáp mơ ước của những bộ phim Hollywood ế vé.
Mới nhất, Now You See Me 2 hiện thu 63 triệu USD ở Mỹ nhưng đã cán mốc 92 triệu USD ở đại lục. Quốc gia đông dân nhất nhân loại cũng mang về doanh thu lớn cho hai phim không hút khách ở Mỹ là Independence Day 2 (72 triệu USD) và Pacific Rim (111 triệu USD). Một phim trượt phòng vé Mỹ khác cũng đang ngóng chờ được thị trường TQuốc "cứu vãn" là The Legend of Tarzan. Thành quả có ngân sách trên 180 triệu USD mới chỉ thu về 90 triệu USD nội địa và 193 triệu USD toàn cầu, nhưng chưa mở bán tại TQuốc.
Warcraft, Independence Day 2 hay Now You See Me 2 không phải những bộ phim được đánh giá cao và đều thất bại ở Mỹ. Thế nhưng người xem phim tiếng Hoa dường như dễ tính hơn và “miễn nhiễm” với các bài phê bình của các chuyên gia Âu Mỹ. Theo giới phân tích, điều này có thể lý giải bởi TQuốc là một hoạt động mua bán điện ảnh còn đang mở rộng, một bộ phận người theo dõi mới làm quen với Hollywood. Bởi vậy, những phim có kỹ xảo tốt, diễn viên đẹp vẫn tạo được sức hút ở thị trường này. Trái lại, người Mỹ đã xem đi xem lại các bom tấn suốt hàng chục năm qua nên không còn mấy hứng thú nếu phim không mới mẻ.
Cây viết Scott Mendelson của tờ Forbes đánh giá với hoạt động mua bán đông dân như TQuốc, dù phim không thú vị, việc quảng bá tốt vẫn có thể kéo khán giả đến rạp, ít ra là trong tuần đầu khi hiệu ứng truyền miệng chưa phát huy chức năng. Trong một số năm gần đây, các nhà làm phim Hollywood ít nhiều có khuynh hướng “chiều lòng” Trung Quốc như hạn chế nhạo sử dụng anh hùng phản diện gốc Hoa hay tránh động chạm tới các vấn đề chính trị.
Bom tấn Iron Man 3 là một ví dụ khi thay đổi kẻ phản diện Mandarin từ người Trung Quốc (trong truyện tranh) thành người da trắng trên phim. Điều này khiến các fan ruột của Marvel phẫn nộ nhưng doanh thu 121 triệu USD ở nước nhà tỷ dân chứng tỏ sự chính xác của quyết định biến đổi.
 |
| Châu Kiệt Luân nhập cuộc "Now You See Me 2". |
Mời sao Hoa ngữ nhập cuộc để quảng bá cũng là "lá bài" được Hollywood tận dụng triệt để. Warcraft quy tụ Ngô Ngạn Tổ, Independence Day 2 mời mỹ nhân Angelababy còn Now You See Me 2 tuyển mộ Châu Kiệt Luân. Lúc trước, Phạm Băng Băng từng sinh ra trong X-Men: Days of Future Past còn Lý Băng Băng góp mặt trong Transformers: Age of Extinction.Iron Man 3 thậm chí còn làm hẳn một đoạn phim ngắn riêng cho hoạt động mua bán China, trong đó Vương Học Kỳ và Phạm Băng Băng là những người phẫu thuật cho Tony Stark.
Tại American Film Market 2014 (Quán ăn phim Mỹ), đạo diễn Brett Ratner dự đoán Trung Quốc là nơi cứu rỗi nền kĩ nghệ điện ảnh Bắc Mỹ. Ông dẫn chứng khi tới tổ quốc này, ông ấn tượng với tốc độ sản xuất nhanh chóng của các cụm rạp nơi đây.
Theo thống kê của trang Statista, China hiện có hơn 30.000 phòng chiếu và liên tiếp tăng trưởng với tốc độ 30% mỗi năm (Mỹ hiện có trên 40.000 phòng chiếu). Brett Ratner thậm chí cho rằng sẽ đến lúc hãng phim Mỹ không ân cần đến việc một bộ phim có kinh phí vài trăm triệu USD được sản xuất ở Mỹ hay không, vì đã có hoạt động mua bán Trung Quốc.
Với tỷ trọng doanh thu giữa China và Mỹ chênh nhau gần năm lần (220 triệu USD/46 triệu USD), Warcraft có lẽ là bộ phim Hollywood đầu tiên tiệm cận khái niệm trên. Thành Long cũng cho rằng doanh thu củaWarcraft ở TQuốc khiến người Mỹ lo âu. “Nếu Trung Quốc mang tới doanh thu 1,5 tỷ USD cho một phim, giới làm phim cả quả đât sẽ học tiếng Trung thay vì tiếng Anh”, ngôi sao hành động nói.
Một trong ba tổ chức kinh doanh đóng chai Warcraft là Legendary Pictures - công ti con của tập đoàn Trung Quốc Wanda (Vạn Đạt). Điều này cũng phản ánh xu thế phù hợp tác sản xuất giữa các tổ chức kinh doanh Hollywood và China trong thời gian đần đây.
 |
| Hồi năm 2014, "Transformers 4" không lần chần bẻ tình tiết sang bối cảnh Trung Quốc ở nửa sau phim và thu về 220 triệu USD ở đại lục chỉ sau 10 ngày chiếu. |
Dù vậy, viễn cảnh ở thị trường đông dân nhất thế giới không phải chỉ toàn màu hồng. Việc các "bom xịt" gần đây ăn khách tại Trung Quốc cho thấy tiềm năng còn bỏ ngỏ của giang sơn này nhưng khả năng tận dụng nó vẫn là câu hỏi lớn.
Hoạt động mua bán TQuốc đang phát hành nhưng số đầu phim ra rạp cũng đang tăng thêm. Theo thông lệ, mỗi năm Trung Quốc chỉ nhập 34 phim nước ngoài (con số này có thể tăng lên từ năm 2017). Số lượng phim nội địa cũng tăng thêm nên cuộc cạnh tranh sẽ ngày càng khốc liệt.
Trong khi, phòng vé Trung Quốc cũng không được đánh giá cao về sự bình ổn. Độ sụt giảm doanh thu qua từng tuần của một phim ở Mỹ vào khoảng 40-70% nhưng ở China, con số này có thể lên đến 80-90%. Việc xem lậu cũng là vấn nạn lớn mà nếu chưa giải quyết được, hoạt động mua bán này mất một khoản doanh thu vĩ đại mỗi năm.
>> Xem thêm:
Mỹ nhân gốc Hoa vào phim Hollywood: người HOT, kẻ nhạt nhòa
Hollywood và kỷ nguyên thống trị của các tài tử Anh
Ân Nguyễn
Xem thêm: Thời trang người mập
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét